«Man zahlt nur, wenn jemand daraufklickt»

Herr Blümel, Sie sind bei der Somedia, die auch die «Südostschweiz» herausgibt, Experte für Google Adwords. Für wen ist gezielte Werbung im Internet interessant?

Solche Werbekampagnen sind grundsätzlich für alle sehr interessant. Zu unseren Kunden zählen Dorfläden, KMU und auch grosse Firmen. Es gibt zwei Ansätze: Entweder man wirbt auf dem Google-Suchnetzwerk – wenn beispielsweise jemand nach einer Dienstleistung sucht, erscheint die Anzeige über den Suchresultaten. Wenn man hingegen etwas promoten will, von dem die Leute noch nicht wissen, dass es das gibt, geht man über das Displaynetzwerk. Dann sieht man beispielsweise zwischen den Textblöcken oder am Rande einer beliebigen Seite die Anzeige. Dabei kann man auch mit Bildern arbeiten, was die Leute mehr anspricht. So erreicht man auch Leute, die nicht explizit nach einem Angebot suchen.

Wieviel kostet das?

Man zahlt nur, wenn jemand daraufklickt. Deshalb ist solche Werbung auch für kleine Budgets interessant. Man kann sich zudem eine Tageslimite setzen, etwa fünf Franken am Tag. So hält man die Kosten unter Kontrolle. Ein Vorteil ist ein kleiner Streu- verlust – anders als etwa bei einem Plakat, wo die Leute vorbeifahren und es entweder sehen – oder auch nicht.

Weshalb sollte man einen Spezialisten anstellen?

Machen kann es jeder. Aber gut machen kann es nicht jeder. Ein Profi kennt alle Kniffs und Tricks. Er kann die Parameter eingrenzen, damit man nicht für unrelevanten Traffic bezahlt. Denn nur weil man viele Klicks hat, heisst das nicht, dass das auch gute sind. Wenn die Leute schnell wieder abspringen, weil es sie nicht interessiert, muss man etwas ändern. Denn zahlen muss man trotzdem für jeden Klick. Durch Optimierungen kann man aber viel heraus- holen und den Klickpreis senken.

Hatten Sie schon Glarner Politiker als Kunden?

Seit ich hier bin, nicht. (uw)